Contenido Trigger, Disparador o Cascada se refiere al contenido que desencadena generar otro u otros contenidos
Por ejemplo si se graba un vídeo o escribe un artículo, podemos:
- Extraer citas destacadas y formatearlo a un tweet o publicación de Instagram estilo «citas»
- Sacar fotos de momentos destacados y hacer un carrusel informativo a modo resumen
- Transformar a otro formato distinto con el mensaje adecuado. Por ejemplo a un «podcast» o historias
Un artículo «Identidad de Marca» que ha desencadenado, un vídeo en Youtube, Tweet sintetizado, Facebook post…
Fuentes de contenido Trigger o Cascada
Como norma general, cuanto más denso y largo un contenido, más probable que desencadene otros. Denso significa más información por minuto. Largo es lo que se tarda en leer, escuchar o ver. Por lo tanto, los más habituales son:
- Artículos. Textos densos de +500-1000 palabras abundantes de imágenes y texto
- Vídeos. Producciones de vídeo de +3-5 Mins contienen muchas imágenes, texto, y efectos
- Comunidad. Escucha, sube y observa el contenido en Internet. Contenido que funcione mejor, comentarios de la audiencia, insights, o incluso mejores publicaciones de la competencia
Es decir formatos como podcasts, preguntas y respuestas, keynotes, artículos largos y la comunidad son fuentes clave de contenido trigger
«Remixes» ideales de contenido
Es importante destacar que no es volcar o distribuir el mismo contenido en todo lados. Esto lo denominamos «reciclado» y no suele funcionar en los medios dónde se reúsa. El contenido se diseña para un lugar: si se cambia el espacio, se debe cambiar (aunque sea poco) el contenido. Explicado eso, aquí van algunos ejemplos de publicaciones secundarias de un contenido trigger:
- Artículos cortos estilo resumen
- Artículos de una sección específica a modo de «KB», «Opinión», «Top»
- Citas de momentos destacados
- Memes
- Stories
- Mashups
- GIFS
- Mini vídeos