Qué es el Newsjacking
Literalmente «Secuestra-noticias», El Newsjacking es una técnica de marketing que consiste en hacer uso de noticias de última hora y eventos muy temporales para dar a conocer una marca.
Si en Eurovisión hay un fallo muy gracioso, un momento memorable en un partido mediático de Futbol… Son situaciones dónde mucha gente busca y comenta sobre un tema en muy poco tiempo. Hacer contenido nativo (no intrusivo/molesto) a la conversación es la clave.
Se asemeja mucho a la técnica usada en el tent pole effect, pero la diferencia es que este es mucho más corto. La gráfica es muy estrecha y comprimida, en sucesos que ocurren muy rápidamente en el tiempo. Imaginarse las noticias, se trata de piezas de contenido las cuales tienen una vida útil muy corta. Son sustituidas en horas sobre otras por encima.
Realmente el newsjacking es no tener una idea de contenido y simplemente secuestrar o aprovechar estas noticias para llevar tu marca a esa sección. La idea fundamental es intentar aprovechar este flujo de audiencia o de contenido para llevarlo a tu marca.
Cómo hacer Newsjacking
- Estar atento a la actualidad mediante todos los formatos rápidos de contenido (Noticias, Twitter, Foros, Filtraciones)
- Tener un equipo creativo listo para producir contenido con velocidad
- Subir el contenido con los hashtags y en un formato adecuado
Muchas veces el formato corto estilo meme o similar, funciona muy bien.
Requiere de equipos rápidos que sean capaces de reaccionar a velocidad de minutos sobre sucesos. Al mismo tiempo de herramientas de vigilancia de trends y eventos temporales. Google trends es una buena partida pero existen herramientas más específicas.