Entender el comportamiento de los usuarios en Instagram, o cualquier otra red social, nos ayudará a mejorar nuestra comunicación de marca. Los usuarios que usan redes sociales tienen una media de siete cuentas abiertas, aunque no todas las usan de manera activa. Instagram es una de las redes sociales más potentes y el lugar perfecto para una marca.
Situación actual de Instagram frente a otras redes sociales
La presencia de las redes sociales en la vida cotidiana de la gente es inmensa. De hecho, el 50% de la población mundial las usa. Es decir, 3.8 millones de usuarios alrededor del mundo que, además, dedican 2 horas y media cada día a ellas.
Mientras otras redes sociales como Facebook o Twitter se estancan e incluso pierden usuarios, Instagram se mantiene fuerte y en positivo.
Actualmente, Instagram es el séptimo sitio web más visitado del mundo. Y tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales, 1.221 concretamente.
Para las marcas es un lugar favorable, ya que Instagram ha dedicado muchos recursos a desarrollar su parte de business. Es decir, ofrecer herramientas de visibilidad y crecimiento para los negocios. Los anuncios de Instagram llegan a 928 millones de personas, casi el total de sus usuarios activos. Y la tasa de crecimiento promedio de seguidores de una cuenta de marca es del 2.5% al mes.
El comportamiento de los usuarios de Instagram
Entender el comportamiento de los usuarios de Instagram es vital para apuntar a un público objetivo y hacer los contenidos correctos. Aunque para estar al día y entender mejor tu caso personal, te recomendamos familiarizarte con las estadísticas que ofrece Instagram.
Demografía
Los jóvenes son los que más presencia tienen en esta red social. El 70% de sus usuarios tienen menos de 34 años. La franja más abundante va de los 25 a los 34 años, seguida de los 18 a los 24 años.
El género se encuentra muy igualado, con una pequeña superioridad del público femenino que representa el 52%. Pero lo importante no es la presencia, sino la actividad. Y las mujeres, en cualquier tramo de edad, son las más activas, tanto consumiendo como produciendo contenido.
A quiénes siguen
El 51% de los jóvenes siguen más de 500 cuentas. Destacan con un 56% las mujeres de entre 16 a 24 años. Pero los hay aún más activos, un 20% del total de los usuarios sigue a más de 800 cuentas.
El 90% de los usuarios de Instagram siguen, al menos, la cuenta de una marca. Y el 83% del público declara haber descubierto un producto nuevo gracias a la red social.
Cuánto tiempo pasan en Instagram
Una vez abren la red social, el 55% de los usuarios gastan en ella más de 5 minutos. Y de media, pasan 28 minutos diarios.
Qué contenido les interesa
Los vídeos generan más interacción que las fotos.
En cuanto a temáticas, la comida (#food) sigue siendo una de las principales. A los usuarios les encanta compartir sus platos, pero también ver otros, descubrir restaurantes y aprender recetas. El 38% de los usuarios totales de Instagram consumen contenido gastronómico.
La moda y belleza también siguen en el top. De hecho, los hashtags #Fashion y #Beautiful están entre los 5 más usados.
Otra categoría que ha emergido con muy buenos resultados es el lujo (#luxury). Su público ronda los 35 años de media y usan la red social con más frecuencia que el usuario general.
El marketing de influencers
El marketing de influencers en Instagram ha seguido aumentando. Instagram es la red social preferida para realizar este tipo de acciones publicitarias. Los contenidos que han resultado más efectivos han sido, por orden, los posts y las historias (stories).